Genuinfluenceři se trošku vymykají z klasického pojetí influencera, ovšem pořád influencery jsou. Jak se odlišují od svých „kolegů“ na sítích?
S influencery už se setkáváme na všech sociálních
sítích naprosto běžně a samozřejmostí je také to, že část jejich obsahu tvoří
placená propagace. Počet značek využívajících influencer marketingu stále
stoupá. Oproti dokonalým instagramovým
fotkám influencerů s nejnovějšími trendy se dostávají do popředí tzv.
genuinfluenceři. Ti nepůsobí na sítích za účelem zisku, ale protože zkrátka
chtějí předávat své komunitě určité informace a hodnoty. Už jste se s nimi
setkali? Určitě ano!
Genuinfluenceři jsou možná čím dál větším influencer
trendem, ale nejsou žádnými nováčky. Ve světle událostí posledních let a
měsíců se ale jejich počet zvyšuje. O koho tedy jde? Jsou to samozřejmě influenceři
– tedy lidé s nezanedbatelným počtem
followers, kteří mají na svou komunitu vliv, ale kupodivu se jí nesnaží nic
prodat. Genuinfluencerům jde o to přinášet objektivní informace a diskutovat.
A to je přesně to, po čem na sítích čím
dál víc toužíme. Reálný život bez filtru a otevřená komunikace o ne zcela
příjemných tématech jako je starost o naše duševní zdraví a léčba duševních
onemocnění, sebeláska, body positivity, ale taky politika nebo témata spojená s covid-19.
Jako značka máte šanci s genuinefluencerem
spolupracovat, ale tento typ influencera vám kývne na spolupráci jedině v případě,
že se opravdu ztotožňuje s vaším produktem nebo službou a spolupráce by
tak měla dávat smysl v každém ohledu.
Nejde tady totiž o výdělek, ale o to
předat followers užitečné informace, šířit hodnoty, se kterými naprosto souzní.
Genuinfluencři tak samozřejmě můžou spolupracovat s jakoukoli značkou, se
kterou se názorově potkávají, ale můžou spolupracovat i s neziskovými organizacemi,
udržitelnými značkami nebo dokonce státními institucemi.
Do této kategorie bychom mohli zařadit
například profil Dominika Feriho @choco_afro, který spoustě z nás usnadňoval
orientaci v opatřeních proti covid-19. V současné době je už ale na profilu
aktivní jen výjimečně.
Různá společenská témata otevírá na svém instagramovém
i YouTube kanálu Karel Kovář aka @kovy_gameballcz nebo například Petr Ludwig.
Snahu o osvětu ohledně očkování proti
covid-19 jsme samozřejmě zaznamenali i v kampani Anny Šulcové a Jakuba Gulaba,
ovšem pojetí kampaně vzbudilo spíš pobouření. V tomto případě se navíc
jednalo o jednorázovou záležitost – ani jednu z těchto osobností bychom mezi
genuinfluencery nezařadili.
Genuinfluencerů u nás ale určitě najdete celou
řadu a nemusí jít jen o jména s desítkami nebo stovkami tisíc followers. Jaké
osobnosti byste do této kategorie zařadili vy?
