Co můžeme čekat od influencer marketingu v následujícím roce? Na co se zaměřit při vytváření kampaní?
Další rok se nám chýlí ke konci, a tak už netrpělivě
vyhlížíme, jakým směrem se bude influencer marketing ubírat v roce novém. Jaké
influencer trendy tedy můžeme očekávat v roce 2022? Pravděpodobně se
ponese ve znamení video obsahu, influencerů s názorem a přesahem, ale i „VIP“
placeného contentu přímo na Instagramu.
Zadavatelé se čím dál více vyhýbají tomu, aby byl profil
influencera výkladní skříní nejrůznějších značek. Dávají přednost exkluzivitě a
tím pádem ještě užší spolupráci. Už ani teď tak není výjimkou, že se influencer
objeví ve velké reklamní kampani nebo se stane tváří značky – to je něco, co
bylo dříve vyhrazeno celebritám z jiných odvětví.
Čím dál častěji se taky značka spojí s influencerem přímo
za účelem vytvoření určitého produktu nebo služby. Vznikne tak unikátní produkt,
který má rukopis influencera a jeho propagace je pak pro followers obou stran
daleko uvěřitelnější.
Uplynulé dva roky nám ukázaly potřebu věnovat čas sobě samému
víc než kdy dřív. Možná i proto se do influencer marketingu pouštějí už daleko
více i značky, kterým jde právě o self care, ať už to vezmeme z jakéhokoli
úhlu pohledu.
Můžeme vidět intenzivnější reklamu na alternativní menstruační
pomůcky pro ženy, meditační aplikace, studia zaměřená na jógu, tanec nebo
například jazykové kurzy.
Popularita videa se omílá už několikátou sezónu, je nám to
jasné. Sítě ale více a více video formáty zvýhodňují a vylepšují jejich funkce.
Pokud tedy chcete mít úspěšnou influencer
kampaň, video obsah by v ní neměl chybět, nebo by na videu měl být přímo
postavený.
Stále více konzumentů upřednostňuje před fotkami a texty
audio a video obsah, a proto je ideální vložit energii do Reels, YouTube,
případně podcastů.
Sociální sítě by v tomhle případě měli zavést placenou
část platformy po vzoru streamovacích služeb. Instagram už vyvíjí zkušební
verzi exkluzivních stories, které by byly přístupné jen předplatitelům. Tyto
stories by měly být odlišené barevně, stejně jako například teď stories pro kategorii
„blízcí přátelé“. Mělo by být dokonce znemožněné pořizovat u placeného obsahu
print screeny, aby se dostal opravdu jen k platícím uživatelům.
Zákazníci hledají u značek nejen konkrétní produkt, ale
chtějí s nimi sdílet i své hodnoty. Stejně jako značky s přesahem pak
hledají followers influencery s vlastním hlasem a podobnými hodnotami. Někteří
influenceři se zaměřují na konkrétní tematiku (udržitelnost, životní prostředí,
politika, poruchy příjmu potravy) a fungují tak dokonce pro spoustu followers
jako určitý „zpravodajský kanál“.
Influencers už se tedy nestávají jen těmi, co nosí
nejnovější kolekce, ale těmi, co nám přináší užitečné informace. Proto je
logické a o hodně víc uvěřitelné, když se influencer stane jedním z hlasů značky
se stejnými hodnotami.
